风光不再!苏州老品牌“香雪海”路在何方?

对于“香雪海”电冰箱,一些上了年纪的消费者并不陌生。“香雪海”冰箱、冷柜,在苏州有30多年的历史,曾名列苏州“四大名旦”之一,当年是苏州家电业崛起的一面旗帜,也是全国电冰箱行业的一面旗帜。如今,在激烈的市场竞争中,这个老品牌是生存还是死亡?记者日前赴苏州进行了一番调查。

关于“香雪海”这个名称,最早来源于“邓尉探梅”的典故,据说梅花在邓尉山一带,绵延30余里,一眼望去,如海荡漾,若雪满地。清初江苏巡抚宋荦触景生情,题下千古绝名“香雪海”,其石刻今存吾家山崖壁。

“香雪海”作为家电业的知名商标,最早由香雪海电冰箱厂(苏州香雪海公司的前身)注册成立,在上世纪70年代末至90年代中期,香雪海家电产品连续70多次荣获各种荣誉和奖励。当时紧俏商品需要凭票才能买到,而一张“香雪海”电冰箱票就能卖到500元。

苏州平江市,在1980年购买了“香雪海”第一代电冰箱的杨女士,至今还骄傲地说,她家那台古董级“香雪海”电冰箱,现在还在“健康地工作”,这么多年没有进行任何维修,更没有加过一次制冷剂。

1995年“香雪海”与韩国三星的合资却对该品牌造成了致命一击。当时外方提出从合资起的3年内,公司不能生产“香雪海”品牌的电冰箱。之后,“香雪海”遭遇了合资结束后的市场重整问题,无论是技术、人员还是品牌都因为长期闲置而丧失优势。

2006年10月,浙江上工电器制造有限公司高价买断“香雪海”品牌。目前“香雪海”品牌获得了新生,建成了2000多个销售终端,形成了覆盖全国的网络,定下了年产值5亿元的目标。但是,重现昔日辉煌却遥遥无期。

如今的香雪海电器集团是以香雪海品牌为基础,以产销冰箱、冷柜、小家电为主的企业集团。对于现在的香雪海集团或者说是浙江上工电器制造有限公司,公司名称不统一易让外界产生混淆。此外,公司是由多家家电民营企业股份联合,据业内人士称,由于老板多,“香雪海”在内部权限分配上有些复杂。

专家分析,在冰箱业面临重新洗牌的今天,多方合作战略如果谋划不当,某种程度上将在内部沟通、互相协调、成本控制上形成负担。说白了,上工电器此番“借船出海”,是打造品牌以及企业形象的一种方式。这种方式在前期能带来一定的效益,之后不得不面临老品牌的重塑以及同合作企业间的磨合。那么老品牌能否产生凤凰涅槃的重生?目前来看尚不可知。

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