用创意设计缔造品质生活

国内外500多家企业参展、现场签约项目达300项、交易总额超过64亿元、展会期间参观人数近20万……4月23日,由文化部文化产业司、江苏省文化厅、苏州市人民政府联合举办的第六届中国苏州文化创意设计产业交易博览会(以下简称“创博会”)落幕。

本届创博会为期3天,按照“美学价值、应用价值、商业价值”三位一体的原则,设置了“真实的设计——生活美学展”“行走中的设计——文旅融合展”“生活中的设计——文化消费展”三大展区以及新手工艺运动国际邀请展、非凡设计展、明日设计展、“我的品质生活”展等近70个主题展,并分设了诚品生活等10个分会场。

“自2012年首次举办以来,创博会不断优化办展模式,创新发展思路,注重与文化产业的对接落地,以此助推经济转型升级。”本届创博会总策展人王斌在接受记者采访时表示,经过5年的积累和沉淀,今年的创博会继续坚持“跨界·融合·多元”的办展目标和“专业+产业”的办展特色,以“建立品质生活标准、树立品质城市标杆”为宗旨,围绕现代生活需求着力打造中国高品质生活美学专业展。“定位更清晰、内涵更丰富、转型明显、融合深入,充分展现了近年来我国文化产业繁荣发展所取得的累累硕果。”

与往年相比,今年的创博会有了新发展和新亮点,比如为“新手工艺运动”提供成果展示平台的新手工艺运动国际邀请展。“新手工艺运动”始于2014年11月,依托创博会,以提供各类高品质生活美学产品及服务为导向,通过整合国内外创意设计及工艺制作领域的优质资源,为文化品牌推广、创意人才培养、文化产品的生产制作等提供支持,最终实现促进我国传统工艺产业转型、提升“中国制造”品牌力量、推动文化消费升级的目的。

“新手工艺顺应时代发展而产生,它既关注文化价值、材料运用、手工技艺等方面的传承与进化,又立足当下、面向未来,致力于合理运用现代新理念、新材料、新设计,开拓高品质生活美学领域各类产品的新功能、新体验、新品牌。”新手工艺运动国际邀请展相关负责人向记者详细介绍了“新手工艺”的内涵和发展目标,并表示,除了展览,创博会组委会还通过举办“新手工艺运动”国际论坛、组建全国“新手工艺运动”联盟、设立“见匠”平台(“新手工艺运动”联盟线上推广平台)等方式,大力推动“新手工艺运动”的发展。

另一个颇具吸引力的主题展是非凡设计展。据策展方介绍,希望借此展回顾世界工业设计的发展历程,对标当代中国设计的创新要求,动员更多的社会力量关注和支持中国设计。《香雪海》是非凡设计展的代表作之一,“绿色单门的苏州香雪海冰箱,承载了整整一代人的记忆和情感,冰箱虽冷,但它背后蕴含的设计情怀是暖的。《香雪海》是由实物、影像资料、文献资料等内容组成的一个艺术作品,同时也是一件有生命力、有实用价值的设计作品——展厅中的冰箱能够使用,并非已经过时的展品。”设计师金范九是《香雪海》的创作者之一,一直在展会现场热情地为观众解读作品背后蕴含的多重意义,“我们应该更多思考设计作品背后的社会意义和情感逻辑,因为不管是工业设计还是城市设计、服装设计,优秀的设计作品一定能够承载公众情感。”

“我非常喜欢创博会展出的这些文创产品,它们既有设计感又有文化底蕴和文化特色,而且价格也合理,很多产品让人爱不释手。”一位来自河北的游客在接受记者采访时兴高采烈地说,“我是特意挑了创博会举办的时候来苏州旅游,真是不虚此行。”

近年来,为盘活馆藏文物资源,推动文物保护成果的创造性转化,在国家政策的大力支持下,以故宫博物院为代表的全国各地博物馆纷纷对馆藏资源进行了二次开发,扭转了以往只有钥匙扣、水杯等简易纪念品的局面。一时间,文化内涵丰富、设计感十足的文创产品如雨后春笋般涌现出来。为了给这些创意独特的文创产品提供优质的展示平台,创博会主办方可谓煞费苦心,精心设置了全国博物馆文创联展、全国特色文创企业产品展、浙江省知名文创品牌展、工艺文创精品竞买专场等多个展区,内容涵盖文创产品开发、展示、销售的各个环节,力争为文创IP的产品化之路扫除障碍。

“博物馆人做文创总是有一种文化情怀和文化责任,在经济效益之外,我们更看重这些文创产品产生的社会效益。苏州博物馆这些年在文创产品开发上倾注了很多心血,打造出不少消费者喜爱的经典产品。”苏州博物馆文创产品部副主任蒋函表示,自去年5月国务院办公厅转发文化部、国家发改委等部门联合发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》以后,近一年里,文创产品设计大赛、文创人才培训、文创IP发掘持续成为关注热点。“接下来,我们应该沉下心,去粗取精,让文创产品的生命力更持久。”

虽然每届创博会只有短短3天,但取得的成果颇为丰富。据相关统计数据,前5届创博会累计吸引7.2万名国内外创意设计领域专业人士和65.2万名文创爱好者与文化产业相关人士,集中展示了国内外2500多家文创及相关领域的上万件创意设计作品,累计促成交易金额达157.6亿元。

如何将这些短期的展会成果转化为常态化、持久性的创意资源,一直是主办方和策展人重点关注和思考的问题。本届创博会的新尝试促进了展会的转型升级:首先,专业观众占比从上一届的15%提升到近30%,保证了展会的专业性;其次,共举办各类对接会、论坛活动近30场,达成众多合作意向,产业对接成效明显;再次,政府踊跃组团对接创博会,今年共有105个各级政府(部门)带领企业主动联系创博会,开展各项定制专业活动。

除了推动展会自身转型升级之外,创博会还将活动延伸到了其他时段。“为了使创博会取得的优质成果得到充分利用,2016年6月至2017年4月,第六届创博会开始前近一年的时间里,我们共举办了10场创意沙龙和20场体验式发布会,打造了2016中国苏州动漫国际合作峰会、2017‘感受色彩’中国苏州丝绸文化创意活动周和第六届全国大学生设计大赛。”王斌告诉记者,今年创博会结束之后,还会以创博会集聚的资源和成果为基础,策划各类文化创意活动。“只有如此才能为创博会注入源源不断的活力。每一次落幕都是一个新的开始,依托创博会将会开发出更多的相关活动。”

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